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跟上互联网发展势头,分析推广联盟的精准推广形式!

广告投放 2021-10-04 03:30131未知未知

推广联盟又称网络媒体广告网盟,它集合中小互联网媒体资源(又称网盟会员,如中小网站、网站、WAP站点等)组成网盟!伴随云数据和互联网+技术的进步,推广联盟渐渐成为网络广告市场非常重要的经营管理模式之一。尤其是推广联盟与云数据精准推广、付费搜索、自媒体、UGC 等新型互联网技术结合后的新业态。今天主要解说一下推广联盟的精准推广形式!

云数据精准推广

精准推广早在1999 年就由美国的“直效行销之父”莱斯特·伟门提出,网络年代使得精准推广愈加自动化,更充分体现其4R 核心法则,即在正确的时刻将正确的信息通过正确的途径传递到正确的客户手中。云数据精准推广亦称“定向广告”,它通过cookies 采集用户平时互联网行为数据,比如搜索浏览网页、用在线服务或应用等,并基于对数据的深度挖掘、剖析,测算出用户现在与潜在的消费趋势,从而达成对用户群体和用户需要的精确定位,然后再通过网络对特定计算机或手机投放广告。互联网平台通过cookies 获得信息的直接目的,就像网站在用户“背上轻轻贴了便利贴”,将用户分门别类加以标记,一方面可以在“用户离开网站后依旧向用户展示广告”,另一方面则可以依据用户的潜在需要提供高质量广告。

现在精准推广广告已经成为现代网络平台推送广告的主要形式之一,伴随云计算、云存储和物联网技术的进步,高质量广告或或有全方位取代其他广告种类的趋势。国内《广告法》《暂行方法》等现有法律法规并没对精准推广做出明文规定,一方面,精准推广是基于云数据、云计算和云存储等技术,现在理论界和实践中对此还没较统一的认识;另一方面,精准推广的数据用与人格权保护问题还可以以借用《侵权责任法》《消费者权益保护法》等有关法律规定加以部分解决,并不具备特别立法的迫切性。但,国内尚未有统一的个人数据保护法,精准推广就可能触及用户隐私权的问题。

推广联盟是云数据精准推广的主要展示途径

实践中,精准推广是一个数据采集、云数据整理、对接广告需要和发布的过程,推广联盟就是精准推广的主要承担者。通常来讲,互联网平台通过cookies 采集用户行为信息,经过数据处置后,这部分信息被转换成云数据,随后,ADX会以云数据算法的形式配合广告主的特殊需要,最后通过DSP整理的广告主需要,在SSP 上探寻适合的SSP 成员进行发布活动。这样来看,精准推广与推广联盟是云数据背景下广告的新模式,二者是相互依存、互为里表的关系。

SSP成员既是广告投放平台,也是用户数据的搜集者。SSP成员作为互联网服务终端在展示广告位的同时,也通过互联网平台设置的cookies 搜集用户行为数据、广告流量数据等信息,这部分信息数据会回传反馈给ADX。一方面,ADX 会将广告流量向DSP兑现;另一方面,ADX也会通过搜集的数据形成新的广告供给机会,这部分新的广告供给机会,也会通过ADX 转换成广告市场的新产能,投入到新的广告投放市场中去。推广联盟作为云数据精准推广的主要表现形式,广告最后受众与传统模式“点对面”不尽相同,更多的是通过云数据搜集,为用户量身打造的“P2P”式服务。用户收取广告的终端,或是PC 端,或是手机端,这两端都是用户私生活范围。

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